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定位

有史以來對美國營銷影響最大的觀念

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本書作者

本書作者為艾.里斯(Al Ries),里斯伙伴(全球)營銷公司主席,營銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的營銷戰略家、定位理論創始人之一。2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者,與「管理學之父」彼得.德魯克、通用電氣公司前CEO傑克.韋爾奇一起被美國《廣告時代》評為「全球十大頂尖商業大師」。目前,艾.里斯專門輔導《財富》500強企業(如微軟、寶潔、通用電氣等)的營銷戰略。

本書介紹

本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」—定位,它改觀了人類對「滿足需求」的舊有營銷的認識,開創了「勝出競爭」的營銷之道。本書闡述了「定位」觀念的產生,剖析了「滿足需求」無法贏得用戶的原因,給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。

出版單位

機械工業出版社

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說書人介紹

許景泰

500大企業指定頂尖網路名師
網路連續創業家,知名企業講師及顧問。現任SmartM世紀智庫創辦人。十年間,創辦四間網路公司,期間打造了台灣最大口碑行銷平台,並開創了部落格口碑經濟。商業周刊、今周刊及各大型國內外網路暨電子商務論壇重量級講者,同時也是台灣500大企業指定授課網路名師。13年網路廣告行銷實戰經驗,操刀過上百家品牌企業的網路廣告與口碑行銷,曾為全球企業執行網路口碑行銷,如:萊雅集團、寶僑P&G、可口可樂、麥當勞、雀巢、桂格、全家便利店、Sony、Canon等,是業界少數橫跨網路創業、廣告行銷、企業講師及顧問的代表人物。著有《你,就是媒體》(2015),《為何只有5%的人,網路開店賺到錢》(2014),二本破萬冊超人氣暢銷書。