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職場 商管 許景泰

勾癮

創造品牌幻想,從心理學與腦神經科學解構行銷創意,觸發消費渴望

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影片長度23分08秒
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本書作者

本書作者達瑞.韋伯(Daryl Weber),哥倫比亞大學心理學學士,擅長將心理學的觀點帶入行銷與品牌的領域。曾任紐約上奇廣告的策略規劃師,影響耐吉、約翰走路等品牌。也曾擔任可口可樂公司的全球創意策略總監。餘暇時間為企業家(販售名為BassBrites的電子貝斯配件)、音樂家、健身狂、經典雞尾酒熱愛者與前網球選手。
 

本書介紹

本書融入心理學及腦神經科學,分為兼具理論、整合與實務面3面完整的架構。提出「品牌幻想」觀念,具體化品牌行銷領域,破解我們與品牌間混亂的關係。大腦多半處於無意識狀態、受制於情感,可謂高度不理性,絕大多數的消費者皆出於習慣選擇熟知的產品,或依據品牌印象與感覺決定,故品牌的無意識聯想正是塑造強大品牌的要素,打造能與之配合運作的做法。

出版單位

寶鼎出版

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說書人介紹

許景泰

500大企業指定頂尖網路名師
網路連續創業家,知名企業講師及顧問。現任SmartM世紀智庫創辦人。十年間,創辦四間網路公司,期間打造了台灣最大口碑行銷平台,並開創了部落格口碑經濟。商業周刊、今周刊及各大型國內外網路暨電子商務論壇重量級講者,同時也是台灣500大企業指定授課網路名師。13年網路廣告行銷實戰經驗,操刀過上百家品牌企業的網路廣告與口碑行銷,曾為全球企業執行網路口碑行銷,如:萊雅集團、寶僑P&G、可口可樂、麥當勞、雀巢、桂格、全家便利店、Sony、Canon等,是業界少數橫跨網路創業、廣告行銷、企業講師及顧問的代表人物。著有《你,就是媒體》(2015),《為何只有5%的人,網路開店賺到錢》(2014),二本破萬冊超人氣暢銷書。